□新闻出版总署出版管理司选题分析小组

◎全国共报送少儿类选题41664种，约占选题总量的20.2%
◎专业少儿社上报选题约占26%，非少儿专业社上报选题约占74%
◎选题呈现理性、科学、本源的良性发展态势

2011年，少儿类选题紧紧围绕弘扬爱国主义、集体主义、社会主义的主旋律，围绕“十二五”时期经济社会发展的目标任务，大力宣扬社会主义核心价值观，注重少儿素质教育。随着出版社的精品意识和原创意识普遍增强，涌现出一大批有内涵、有分量、有品牌的优秀原创选题。少儿类选题呈现理性、科学、本源的良性发展态势。

一、2011年少儿类选题概况

1.少儿类选题规模继续扩大，少儿类图书市场潜力巨大。

2011年我国少儿类选题规模已经突破4万种。全国共上报少儿类图书选题41664种，约占2011年全国上报图书选题总量206720种的20.2%，比2010年的36417种增加了5247种，总量同比约增长14.4%，从增长量可以看出少儿图书市场的整体发展态势。2009年，由于非少儿专业出版社的纷纷跟进，少儿图书市场出现大的跨越，非少儿专业出版社瓜分了少儿图书市场的半壁江山。非少儿专业出版社涉足少儿出版领域必然有一个市场盘整期，到2010年，少儿选题同比增长量趋于减缓，但“专业少儿社出版少儿图书”的小出版格局被彻底打破，专业出版社选题量三分天下不足其一。2011年，少儿图书选题同比增长幅度从一位数回升到两位数，这说明少儿图书市场前景依然看好，少儿图书出版在整个出版业中是相对活跃、具有较大发展潜力的出版板块。

2.少儿类图书大出版的市场化竞争格局依然延续。

随着出版市场化程度的提升，少儿类图书大出版的市场化竞争格局依然延续。经过市场调整和优化，少儿图书选题策划更趋理性和务实。2011年，在全国580家出版社中，有506家上报了少儿类图书选题，约占出版社总数的87.2%。2011年，全国共上报少儿类图书选题41664种。其中，33家专业少儿社上报选题10825种，约占总量的26%；非少儿专业的其他各类出版社上报选题30839种，约占少儿类图书选题总量的74%。专业社和非专业社选题申报比例和去年相当。在专业少儿社中，上报的少儿图书选题数量差异明显，1000种以上的有2家，500种~1000种的有4家，100种~500种的有25家，100种以下的有2家。

上报选题最多的是明天出版社，共1165种；最少的是阳光出版社，仅63种。排名前10位的是：明天出版社1165种，北方妇女儿童出版社1161种，晨光出版社741种，湖南少年儿童出版社663种，黑龙江少年儿童出版社592种，二十一世纪出版社578种，接力出版社489种，少年儿童出版社（上海）482种，浙江少年儿童出版社465种，中国少年儿童新闻出版总社442种。在非少儿专业的其他类型出版社中，选题数量1000种以上的有4家，500种~1000种的有4家，100种~500种的高达84家。其中一些出版社上报的选题数量远远超过专业少儿社。如山东教育出版社1490种，云南教育出版社1204种，人民教育出版社821种，北京师范大学出版社650种，青岛出版社579种，吉林出版集团566种，云南人民出版社464种，湖北教育出版社450种，湖南教育出版社444种。可以看出，我国少儿图书大出版已成定局，少儿图书市场竞争程度将异常激烈。

二、2011年少儿类选题特点

1.少儿类选题注重青少年思想道德教育和社会主义核心价值体系构建。

少年儿童是国家的希望，少儿思想道德教育关乎国家的未来。培育广大少年儿童从小树立社会主义核心价值观是少儿出版肩负的历史使命。2011年，各大出版社，主要是专业出版社，紧紧围绕建党90周年和辛亥革命100周年活动，策划了一批爱党爱国、体现社会主义核心价值观的选题。如现代教育出版社的《红旗飘过90年》、《红色布局》，浙江少年儿童出版社的《我的祖国新读本》（8册），晨光出版社的《党史故事画卷》（4册）、《56个民族一个家》，少年儿童出版社的《烙印·难忘的纪念日》（上、下册），四川少年儿童出版社的《让孩子最感动的100个红色经典故事》，中国福利会出版社的《宋庆龄书系》（5册），明天出版社的《寻找火种》，湖北少年儿童出版社的《红色记忆丛书》（8册）、《武昌首义》，湖南少年儿童出版社的《庄严的青涩》，新世纪出版社的《红色少年经典》，辽宁少年儿童出版社的《东北抗日英杰丛书》（12册）等。

2.儿童文学类选题精彩纷呈。

儿童文学是儿童健康成长的精神食粮，儿童文学也是少儿出版的最大板块。出版有一定文化内涵和切近儿童生活的文学作品，是儿童文学保持持久生命力的源泉。2011年，名家名社纷纷推出一大批具有文学底蕴和市场影响力的优秀选题。明天出版社推出了其名牌系列作品的后续作品，如杨红樱的《笑猫日记》3种、伍美珍的《阳光姐姐小书房》2种、郁雨君的《辫子姐姐心灵花园》5种、曹文轩的《黑鸭子》丛书4种，二十一世纪出版社推出了曹文轩的《我的儿子皮卡》4种、《名家寄小读者》15种，浙江少年儿童出版社推出了《冰心儿童文学新作奖获奖作者》丛书6种、《沈石溪动物小说哀牢山系列》10种，中国少年儿童新闻出版总社推出了《孙幼军儿童文学系列》6种，新蕾出版社推出了国家出版基金资助的《中国56个民族神话故事典藏名家丛书》30种，晨光出版社推出了《中国儿童文学十家书系》60册等。据综合统计，关于杨红樱的选题有108种，曹文轩的有64种，伍美珍的有52种，秦文君的有45种，沈石溪的有44种。

3.图画书、动漫选题渐成规模。

2011年，少儿图画书、动漫图书选题无论是原创还是引进都已经形成规模，图画书、动漫图书外版主导的格局有所改观。例如，原创的有接力出版社推出的《秦文君图画书》5种，海燕出版社推出的《棒子仔科学探险图画书》6种，安徽少年儿童出版社推出的《虹猫蓝兔勇者归来》10种、《喜羊羊》5种，江苏少年儿童出版社推出的《梅子涵原创图画书系列》10种、《喜羊羊和灰太狼》系列92种，中国福利会出版社推出的《小不点和猫豆豆科学图画书》6种，中国少年儿童新闻出版总社推出的《开心球图画书》21种，浙江少年儿童出版社推出的《中国儿童原创绘本精品系列》10种，新世纪出版社推出的梁培龙的《中国绘》7种等。引进的有少年儿童出版社推出的《樱桃小丸子经典漫画丛书》16种，明天出版社推出的《信谊世界精选图画书》10种，湖北少年儿童出版社推出的《森林报》美绘本12种等。

少儿动漫市场是业界普遍看好的出版方向，国内并不缺少少儿动漫创作的素材，而是缺少少儿动漫创新的人才。近年来，各大出版社纷纷投巨资涉足少儿动漫出版领域，现在渐成规模，说明发展少儿动漫市场的方向正确，我们仍处在市场培育期，动漫市场的潜力不可估量。

4.影视联动、网络联动、立意新颖的选题层出不穷。

2011年，少儿类选题在影视、网络衍生品开发方面表现抢眼，出现了一批影视联动、网络联动、立意新颖的选题，让人耳目一新。如接力出版社推出了影视联动的《小狐狸发明记》20种，中国少年儿童新闻出版总社推出了《央视开心球游戏书》11种、3D图书《世界经典童话》7种，江苏少年儿童出版社推出了网络联动的《塞尔号》系列36种、《小花仙》系列36种，接力出版社推出了《蜂蜂乐园游戏学习书》。立意新颖的有新世纪出版社的环保图书《别让地球抛弃我们》14册，四川少年儿童出版社推出的“灾难科普”《地球密码》6种，中国少年儿童新闻出版总社推出的《教养绘本》、《开明国语课本》12种，海豚出版社推出的《威强超人3合1超级拼图》9种等。

影视联动、网络联动选题的大量推出，折射出出版社选题策划能力的进一步提升。以往联动类选题只有国外做得比较成熟，国内出版社由于产业集中度不高，选题策划仅局限于图书出版领域。随着出版社转企改制的推进，随着产业整合和资本力量的介入，跨平台、跨媒体合作为国内出版人提供了广阔的舞台，联动出版将催生更多的市场需求。

5.教材教辅类少儿图书选题集中度趋高。

2011年，教材教辅类少儿图书选题数量继续下降，但选题集中度趋高。如人民教育出版社推出的《中学教材全解》系列169种，山东教育出版社推出的品牌选题《金钥匙》系列111种，明天出版社推出的品牌选题《初中伴你学习新课程》系列124种，北京师范大学推出的《新课标单元测试卷》160种，山西教育出版社推出的《初中新课程问题解决导学方案》系列124种，云南教育出版社推出的《义务教育课程标准“课课练”》系列127种，江西教育出版社推出的《芝麻开花》系列78种，晨光出版社推出的《聪明豆1+1》系列36种，浙江教育出版社推出的《新课标开放性学习丛书》24种等。

教材教辅类少儿图书选题集中度的趋高说明市场更加理性。经过2008年教材教辅类选题的泛滥，市场对教材教辅的选择只青睐注重品质和长远发展的品牌出版社。这些品牌出版社也意识到，品牌选题的开发潜力巨大，所以不惜重金聘请名校名师修订品牌选题或开发延伸产品。因此，这些品牌选题通过反复修订和延伸开发，质量越来越好、市场认知度越来越高，社会效益和经济效益也越来越好，从而步入良性发展轨道。

6.引进版少儿类选题稳中有增。

2011年，引进版图书选题总数2668种，比2010年增加了624种，约占整个少儿类图书选题总量的6.4%。引进国排在前6名的是：美国635种，英国451种，日本410种，韩国373种，法国346种，德国270种。比较有特色的有安徽少年儿童出版社引进的日本《小番茄的生日》7册、英国《高山沙漠大搜索》百科4册，接力出版社引进的法国《第一次发现丛书》57种，海燕出版社引进的《西顿作品精品集》6种，湖北少年儿童出版社引进的《棚车少年系列有声书系》20种，湖南少年儿童出版社引进的美国《我的第一套不列颠百科全书》16种，二十一世纪出版社引进的日本《活宝三人组》15种、《提姆系列》11种，辽宁少年儿童出版社引进的《韩国科普》11种，新蕾出版社引进的《世界经典桥梁书》10种等。引进版图书近年来成为各大出版社关注的热点，少儿板块也不例外。一方面由于出版社从引进版图书中获得了经济效益，另一方面对异国文化的猎奇心理也催生了大量的潜在读者。随着我国改革开放的深入，引进版少儿类选题会逐年增长，经济和文化发达的国家依然会成为版权引进的首选国，如美国、日本等。