【百道编按】2019年一进入9月，日历书又开始陆续在各大电商平台和书店上架销售，媒体报道也接踵而至。从2016年至今，日历书市场究竟发生了怎样的变化？通过京东图书数据可以看出：日历书市场销售相对集中，七成销售由TOP10商品产出；最受欢迎的定价在50-100元之间，下文便是详解。

2018时代杯·年度最美书店·钟书阁徐汇店

近几年，日历书一直是出版行业的热点话题。2019年一进入9月，日历书又开始陆续在各大电商平台和书店上架销售，媒体报道也接踵而至。

有业内人以“恐怖”二字形容目前日历书市场的竞争态势。这一方面是因为销售周期短，竞争激烈；另一方面也跟近几年日历书市场的“拥挤”有关，从2016年开始，日历书市场迎来了大规模爆发。

从2016年至今，日历书市场究竟发生了怎样的变化？通过京东图书数据可以看出：日历书市场销售相对集中，七成销售由TOP10商品产出；最受欢迎的定价在50-100元之间。

（本文讨论的是有中国标准书号(ISBN)的日历书，含日历、台历和挂历）

数量：2016年爆发2018年平稳

2016年日历书品种数量暴涨，其原因为《故宫日历（2016年）》在2015年的突出表现，它在京东上市不到半年销量近10万册，进入了京东畅销书榜。这种销售规模，对出版单位来说无疑是巨大吸引力，由此带动一个新的细分品类的崛起和发展。

通过京东数据可以看出，2016年日历书的品种数量大幅增加，是2015年的200%左右；在2017年日历书数量持续增长，比2016年又增长近60%。到2018年出版数量基本稳定。

通过京东网站可以看出，这些产品各有特色和卖点，以期抓住细分用户。按主题来看，这些产品满足了读者的各种需求。如电影日历、球星日历、星座日历、宝石日历、围棋日历、天文日历、健身日历、戏曲日历。还有一些日历跟行业密切相关，如廉洁日历、一带一路主题日历、哨位日历等。有一些日历，靠名家或者畅销书品牌，以其内容特色来实现销售。如《蔡志忠日历•一日一禅》、《丰子恺漫画日历》、阿狸系列日历、老树日历等。

随着童书市场的持续增长，日历书也瞄准这一领域，2015年相关日历书主要集中于绘本，但到了2018年、2019年，幼儿启蒙、少儿国学、学前教育等领域也推出了日历书，如《2019写给孩子的小小诗日历》《小象汉字日历2020》等。

市场：TOP10产品占市场七成销售

日历市场品种的丰富，带给读者更多的选择。但通过京东数据来看，读者的购买比较集中于头部商品。

这一特点在2015年最为明显。《故宫日历(2016年)》销售额在日历书整体市场中的占比超过70%。随着品种的增加，2016年《故宫日历（公历2017）》单一商品的市场规模占比下降，包含它在内的TOP10品种在日历书整体市场中的占比为73%。在2017年和2018年，日历书市场TOP品种销售额占比基本在70%上下。

定价：50-100元最受读者欢迎

根据开卷数据，这几年图书价格持续上涨。日历书也不例外。通过京东数据可以看出，2015年定价100元以上的日历品种数量很少，占比才4%。到2018年占比近30%。

价位在50-100元区间的图书品种数量也在上涨，但增幅没有100元以上的明显。2015年这一价位区间的日历书数量占比是38%，此后三年基本保持在60%左右，成为日历书主要的定价区间。

高价位的日历书数量不断增加，随之而来的是低价位产品数量的不断减少。从2015年至2018年，定价50元以下的日历书数量占比依次为从近60%降为百分之十几。

从销售看，卖得最好的品种定价位于50-100元这一区间。京东数据显示，2018年销量最高的TOP10品种，定价都在50-100元之间。

之所以这一价位更受市场欢迎，主要是缘于日历书定位的转变，不仅仅是用于标记时间、充当记事本角色的功能性产品，而是满足了消费者的个性需求，成为大家日常生活中不可或缺的文化商品。因此，无论是自用还是送礼，消费者对日历书的内容、设计水准要求更高，愿意付出更多的钱购买心仪商品。

单品分析:一线用户是购买主力

为了便于行业更好地了解日历书的销售特点，京东图书对2018年出版的某日历书进行了”扫描"，希望可以给行业内提供可借鉴和参考的维度。

通过京东数据可看出，其销量最高的月份是当年11月，销量占比31%，这一方面是因为11月本身是日历销售高峰，另外也跟京东11.11流量大增有关系；销量次高的月份是当年12月，销量占比为27%；当年10月和次年1月的销量占比均为12%；当年9月销量占比为10%。可见，11月和12月两个月的销量就占了总销量的近六成。

从销售区域分布看，有一半的销量都被一线城市用户买走，这一占比远高于京东图书整体在一线城市的占比，可能因为日历毕竟不是生活必需品，让很多用户购买前思量再三。

从用户分析可以看出，很多人买日历是为了送礼，因为在京东购买这一商品的订单里，有36%的订单里至少有两本该商品。

（责编：杨子欣；编助：安安）