【百道网·佘江涛专栏】针对出版板块这一内容，佘江涛从思路、目标、重点举措等三个层面展开讨论，对于每个层面，他又具体内容具体分析，为出版同行提出好的建议和借鉴。百道佘江涛专栏文章来源于“佘江涛的江和涛”，作者佘江涛。

凤凰出版传媒股份有限公司总经理佘江涛

出版板块思路：

坚守出版初心和使命，充分发挥编委会对出版工作的指导功能，围绕垂直化、专业化、市场化；围绕专业定位、专业目标、出版理念、细分市场；围绕优化完善系统方法；围绕单品“导向、质量、原创、精品”八个字；围绕结构“出版定位、出版规模、结构效益、出版形态、系统方法”二十个字，通过规划引导和重大项目的拉动，持续实现凤凰传媒出版板块的内容创新力、市场竞争力和文化影响力。

出版板块目标：

一是立足整体布局，根据各社定位和优势，形成全覆盖的精品内容体系。二是形成出版的品牌群和品牌出版社。三是形成现代出版应有的经营管理体系和市场服务体系，满足市场化的需求。四是通过产品体系和服务体系的高质量、资源整合、融合出版，最终实现规模化。五是推进主体性建设，建立一支政治、文化、专业高素质的出版队伍。六是使凤凰传媒始终成为国内领先、国际知名的大型出版机构。

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出版板块重点举措：

1.抓导向。牢牢抓住出版导向这根主线，确保不发生重大导向问题。进一步发挥集团编委会对导向的把握功能，全面把握出版的政治方向、舆论导向、价值取向，确保各出版单位始终坚持社会效益第一，坚持两个效益的统一。高度重视主题出版，紧扣重要时间节点，结合各出版社专业优势，找准切入点，打造具有特色的主题出版精品选题。

2.抓质量。做好每年图书、报刊质量和流程管理的检查工作。不定期组织召开编委会专题会议，深入查找质量管理和制度执行中的问题，切实制定整改措施。严格贯彻落实新修订的《图书、期刊、音像制品、电子出版物重大选题备案办法》，履行好重大敏感选题备案审核把关职责，要求各出版单位严格执行“选题论证制”“三审三校制”“重大选题备案制”等制度，配合主管部门建立防惩体系。

3.抓定位。严格按照出版社定位进行选题批复流程，在坚持导向正确的前提下，进一步落实内容专业化的要求，不符合出版社专业定位的批量选题不予审批。坚持立足各社专业定位进行集团重点出版资助项目评审。督促各出版单位坚持垂直化、专业化发展思路。根据自身资源、渠道和团队特点，聚焦专业和门类深度，进一步明确出版定位、优化产品结构、提高产品品质，在各自细分市场名列前茅。

4.抓规划。加强规划引导，精心组织策划，充分发挥编委会选题策划论证审读小组的作用。督促出版单位做好年度出版计划，以及国家“十四五”规划项目的储备工作，并充分注意年度计划和五年规划的关联与衔接，以及计划对规划的理性修正。做好主题出版精品项目的策划储备工作，特别是重要时间节点的选题，必须提前规划、重点部署。做好国家出版基金资助项目、国家古籍整理出版专项经费资助项目、中国出版政府奖、中国好书月度和年度好书榜申报等申报事项。编委会及各出版业务管理部门定期认真梳理已经立项但没有出版的集团重点出版资助项目，核实出版进度，明确出版时间，是否撤销等，形成进度报告后报编委会。

5.抓原创。促进各出版单位积极研发在选题策划和发行渠道方面有主体决策权的原创精品选题。十四五期间，重点实施凤凰原创文学出版工程、凤凰原创学术出版工程、凤凰原创科普出版工程、凤凰原创教育出版工程等四大原创出版工程，争取以更多品质一流的原创精品入选国家五年规划、国家出版基金等国家级项目，获得中国出版政府奖、中国好书等国家级大奖。在集团资金扶持、好书推介评选、出版单位评奖考核等方面都要向原创倾斜，支持原创。

6.抓精品。以论证出精品，集团编委会进一步坚持行之有效的重点项目动态论证机制，在结合各出版单位专业定位的基础上，严格把握导向和质量，提高门槛、宁缺毋滥；以扶持出精品，集团设立内容建设专项资金每年3000万元，2020年又增加原创文学补助资金1000万元，并向专业定位明确，文化积累性、原创性、研发性强的项目倾斜，对入选国家级项目、获得国家级奖项的出版单位也加大奖励力度；以平台出精品，进一步推进与权威研究机构、重要高校、高端作者等优质的合作平台建设。通过“曹文轩儿童文学奖”“刘东工作室”“莎士比亚（中国）中心”“凤凰·南医大联合出版中心”“东方娃娃原创绘本大赛”“孙晓云工作室”等平台孕育精品，夯实储备。

7.抓营销。积极组织精品参加中国好书、主管部门推荐好书等有全国影响力的图书评选活动，进一步提振凤凰版图书的文化影响力和读者口碑。运用互联网思维，在重要纸质媒体、融媒体、影响力较好的自媒体、C座大屏等平台宣传品牌和产品，根据各类出版的特点、各类销售渠道的性质，制定相适应的营销方案。做好北京全国订货会、全国书博会、南国书香节、江苏书展、上海书展等重要展会的组织协调工作，针对各类展会特点，设定主题、精选图书、创新布展形式、统筹优质活动。做好凤凰作者年会、金圆桌奖评选活动等重要活动的组织协调工作。

（本文编辑：肖歌；编助：安安）