【百道编按】出版社作为人文机构，承担着深厚的社会责任。通过做公益，出版社为社会的和谐发展做出独特的贡献。2018年5月，江西美术出版社与崛美公益联合发起了“‘名著小书包’乡村宝贝藏书筑梦计划”，为出版社以社会效益为首，找到了一条“出版+公益”的新思路。

作为社会企业，出版社需要承担社会责任，但承担社会责任，除了捐款、捐书等形式外，还有没有更长久、更创新的办法？江西美术出版社联合崛美公益，进行了一次新尝试。2018年5月，江西美术出版社与崛美公益联合发起了“‘名著小书包’乡村宝贝藏书筑梦计划”（以下简称“名著小书包”项目），开启了“出版+公益”的探索之旅。

“名著小书包”项目主要面向乡村中小学，以“全覆盖”方式为每位留守儿童捐赠“名著小书包”丛书，实现乡村宝贝家庭藏书“零”的突破。“名著小书包”系列丛书由江西美术出版社出版，基础版共60本经典名著，分小低、小中、小高、初中、高中五个阶段，每个阶段12本名著。

“名著小书包”爱心捐献活动

从江西美术出版社和崛美公益两年的合作情况来看，“名著小书包”项目为出版社深度参与公益找到了一个新方式，开辟了一条新路径。以往出版社做公益，多是简单的捐赠，影响力和覆盖面都有限，而江西美术出版社与崛美公益的合作，则打通了出版与公益之间的壁垒，将双方优势结合起来，集结社会各方面的力量，进行资源调配，使影响面大大拓宽，最后覆盖全社会。而且，该项目还借助网络力量，依托线上的数字媒体，线下通过场景设置，提升项目的体验感，线上线下相融合，推广宣传该项目，扩大项目的影响力。这种“出版+公益”的策划，为出版社的公益创新找到了新方向与新思路。

孩子们收到书包快乐的脸

2018年，“名著小书包”以百强第五的成绩荣获“中国慈善公益项目大赛”铜奖；2019年入选“中国公益慈善项目大赛拾U工程”，荣获“全国出版发行集团品牌传播金案金奖”；2020年，江西美术出版社“名著小书包”项目组被共青团江西省直属机关工作委员会确定为“2019-2020年度青年文明号创建集体”。

那么，这样一个“名著小书包”项目，是如何诞生的？在具体的项目实施过程中，江西美术出版社是如何挑选书籍的，有何标准？面对新媒体和互联网，出版社又是如何巧妙运用，扩大“名著小书包”项目影响力？未来，出版社还有哪些相关计划？为此，百道网专访了江西美术出版社“名著小书包”项目组负责人、少儿编辑部主任刘滟以及江西美术出版社市场营销部主任万园园。

为解留守儿童阅读之困，“出版+公益”联合

“名著小书包”，顾名思义，是塞满国内外经典名著的小书包。该项目的诞生，来自崛美公益创始人岩默先生在实施其他公益项目时与留守儿童的频繁接触，他发现“乡村优秀读物匮乏”“不良口袋书泛滥”是造成留守儿童阅读危机的主要原因。于是，他策划了“名著小书包”项目，即希望用正版的、经典的、适合中小学阅读的优秀图书，分阶段向留守儿童捐赠。

“名著小书包”爱心捐献仪式

江西美术出版社从一个偶然的机会了解到“名著小书包”项目， 敏感地意识到这个项目既能够发挥专业优势，又能深入参与公益事业。于是由周建森社长亲自带领团队，前去拜访岩默先生。江西美术出版社的社会责任感和诚意打动了岩默先生，经过多次真诚仔细沟通后，双方正式开展了合作，这才有了“名著小书包”的正式诞生。

内容尽善尽美，图书定制显“美术范”

为保证图书质量，提升项目品质，江西美术出版社决定为“名著小书包”项目打造定制版。面对海量的图书内容，江西美术出版社挑选图书出版内容主要从两方面考虑，一是内容适合中小学生阅读，着重体现中国传统文化，二是形式尽显专业美术社特色。

召开专家会

据刘滟介绍，在内容上，出版社为选择书目，历经重重挑选：首先以适合中小学生阅读的国内外经典名著书目为底板，再以公众网络投票的形式广泛征求民众意见，最后又专门聘请了陈东有、汪玉奇等文化、艺术界的专家学者组成专家团队，历经三次专家论证会，最终确定了定制版“名著小书包”书目。

定制版图书

书目所选图书，既有经典性，多以弘扬中华民族优秀传统文化的图书为主，如《论语》《唐宋诗词选》等；又有世界性，书目包涵了许多世界文学经典名著，如《钢铁是怎么样炼成的》《童年》等。

在形式上，作为专业美术社，希望从美学上给予孩子们启蒙，因此在装帧设计上进行了精心的打磨。出版社邀请了“世界最美的书”获奖者李谨担任丛书封面设计总顾问，在封面插画上，则与曾经获得国际插画大奖的老老鱼合作，使得图书的最终呈现极富美感。

名著小书包在书包上精心设计

除了图书，江西美术出版社还为孩子们精心设计了放置这些名著的定制书包。书包分红版、蓝版两种，样式简洁大方，书包上印有“名著小书包”的专利LOGO，打开书包，书香扑鼻。刘滟表示，定制版书包随着项目的发展，将会更新迭代，不断改进、创新，以期变得更具“艺术范”。

线上线下齐推广，扩大项目影响力

江西美术出版社充分利用互联网，深度开发图书内容的衍生价值，宣传推广也采用线上线下相结合，两者齐头并进，使公益图书项目的宣传，能呈现新势态。

据万园园介绍，该项目将多方面依托互联网，与时俱进。首先是内容开发，除了纸质书外，江西美术出版社也将尝试做电子阅读、有声书等。据了解，相关内容预计将进入喜马拉雅FM等有声书平台。

其次是营销宣传，线上线下融合。在线上，“名著小书包”项目通过网络，经由阿里公益、腾讯公益等大型互联网平台，面向社会进行推广。在线下，出版社联合崛美公益，开展多种营销活动来扩大影响力，如面向企业家展开的“捐点名著回家乡”活动。许多江西籍的企业家，出于一份家乡情怀，愿意通过做公益来回馈家乡。如广州中润医药集团公司开展了“名著小书包”助学助贫活动，计划三年累计向“名著小书包”项目捐赠500万元。中润董事长还给受捐赠的孩子们写信，鼓励他们好好学习。除此以外，今年“名著小书包”项目还与“希望工程”合作，进行品牌授权，以期增加影响力。

“名著小书包”阅读基地

此外，江西美术出版社还与南昌妇联联合，于近日投入资金近30万元，布置了近300平米的场地，建立了“名著小书包”阅读基地，定期开展“名著小书包”系列图书的阅读活动，营造全民阅读的浓厚氛围，促进少年儿童全面健康成长。

出版+公益行之有效，未来将拓展更多“小书包”项目

“项目2018年处于平缓的推荐期，2019年开始发展迅猛。”刘滟说。2020年，项目推进受到疫情影响，但从社会效益推广而言，比过去更有增长，如“名著小书包”和“希望工程”进行联名推荐，开展企业员工“一元捐”活动，号召各企业员工每人捐一元，来帮助广大留守儿童都能得到一个“名著小书包”。

江西美术出版社认为，内容质量和服务保障是做大“名著小书包”项目的基础和前提。

出版社希望先将这个项目在江西省内做好、做稳，一步一个脚印做扎实后，形成良好的运营模式，再向全国大范围推广。

目前，“小书包”系列已有衍生产品。如北京联想公益与“名著小书包”合作，开展为期三年的试点工作，为其打造了“联想科普小书包”，目前已在南昌市的四县五区进行试点推广，发送“科普小书包”约2400套。“名著小书包”项目使得江西美术出版社从内容出版商向外拓展，变成了项目定制商，这样的项目对出版社的多元化发展具有重要意义。今后，“名著小书包”将会继续融合线上线下，不断拓展，不断前行，为更多孩子们带来更多的好书。

（本文编辑：肖歌；编助：苏一）