现代传播董事长邵忠

【葱葱/钛媒编辑】最新消息显示，现代传播控股有限公司（Modern Media Holdings Limited，港交所代码HK:0072）上半财年收入大幅下滑。截止2013年6月30日，现代传播控股上半财年净利润320万元人民币，去年同期为1400万元人民币，大幅下滑78.4%。

而从营收情况来看，现代传播上半财年收入2.7亿元人民币，也比去年同期下滑接近8%。

据媒体公开信息，现代传播将销售下滑归罪于中国反腐，奢侈品广告商变得相对谨慎。如今，平面媒体广告仍是现代传播的主要收入来源。

钛媒体根据现代传播披露的财报计算，上半财年平面广告项的收入为2.466亿元人民币——这一广告收入占到集团总营收的91%。现代传播旗下电视媒体（包括）收益有大幅增长（235.3%），不过由于所占份额极小，对业绩未产生明显影响。

奢侈品广告商，历来都是各大高端媒体的大金主，而定位于“国内精英读者”的现代传播集团，更是各大品牌商炙手可热的媒介购买对象。如今，经过过年的市场拓展，中国已超过日本跻身世界奢侈品消费第二大国。

正是由于主要一线城市的市场接近饱和，奢侈品牌也已经开始调整思路，致力于拓展平面广告之外的渠道，比如电商，比如互动营销等。《商业价值》报道，某奢侈品电商负责人在同品牌商谈判中，亲身感受到奢侈品品牌的战略调整，她说，“没有奢侈品大牌甘愿放弃中国市场，只是品牌在中国的发展却困难重重”。

由此来看，曾经作为金主的奢侈品牌商们在砸钱拓展方面，已经开始变的理智。首当其冲受到冲击的自然是依赖广告主生存的传统媒体。

钛媒体采访到某传统时尚类杂志的客户创作总监，该人士（根据要求匿名）对钛媒体表示，“尽管集团整体收入下滑，但对其子刊的销售额任务还未做出调整”。可以预计，类似的高端杂志从业者，未来将在内容销售上面临不小的压力。

钛媒体通过不少业内人士了解到，今年上半年，国内不少财经类媒体广告业绩普遍惨淡，除了因为收到互联网冲击影响，主要原因也还由于广告大金主们收紧腰包。反腐风暴的蝴蝶效应，已经波及到传统媒体的生存：传统媒体长期受制于以平面广告收入为主的盈利模式，其可持续性受到了极大的挑战。

而与此同时，不少传统媒体早已经开始在数字化领域进行探索。以现代传播集团在数字媒体业务上的表现为例：

旗下知名时尚类杂志《周末画报》数字版iWeeky的中期广告收益与去年同期基本持平，智能手机及平板电脑的iWeekly应用下载次数分别为5,600,000次和2,900,000次，较2012年底分别增加29%及26%。

早在《现代传播》集团四年前赴港上市的时候，是《周末画报》最风光的时期，当时，《画报》已经是集团旗下产品中影响最大、广告收入最高的一份周刊。而如今，平面广告业务上压力重重，现代传播已经把不少精力投入到数字出版领域，谋求将原来王牌杂志的影响力到数字领域。然而。单纯从纸质形态到移动App，某种程度上可以复制的只是口碑，而业绩却很难复制。

从股价来看，纸媒产业的投资者信心已经有所下降。周三，现代传播控股有限公司股价报收1.8港元，跌幅达2.7%。今年以来，现代传播控股有限公司股价累计跌幅达20%。

原文标题：现代传播上半年利润大降78%，反腐反出来的蝴蝶效应