【百道编按】植物会看、会闻、会触摸、有记忆、能定位......如果植物真的能够感知这个世界，那我们与植物的关系将会彻底改变。当人类开始倾听另外一个世界，各种生命界限终将被打通，各种生命形态的情结也必然得到连接。《植物知道生命的答案》，这是一个只有宁静心灵才能倾听的世界。

提到最近很热的博物出版，很多人会想到《植物知道生命的答案》，它就像一匹黑马，出人意料地在豆瓣火了起来，然后这把火又烧到各家媒体，一时间成为明星图书。

这本书的英文书名What a Plant Knows，策划人牛瑞华（现任北京阳光博客文化艺术有限公司总编辑）回顾了当时确定选题的过程：签下这本书的中文简体版权时，英文版还没有正式出版，更没有在Amazon的销售排行，但《植物知道生命的答案》的书名和简介完全吸引了他，再加上已确定的英文出版方是《科学美国人》杂志，所以就毫不犹豫的报价了。

现在来看，这不是一时冲动做出的决定，在他多年的求学和工作生涯中，对博物学图书已情有独钟。早年间，一直比较喜欢一些具有“跨界”和“打通”感的图书，比如《寂静的春天》《玻璃的故事》《白银资本》《水知道答案》《万物有灵且美》等，这类作品往往以一种感情色彩的方式，为我们提供看待生命的另一种可能。《植物知道生命的答案》这本书也在自始至终诉说着不同生命形态之间的打通与连接。虽然所在公司没有把博物类图书作为主要出版方向，但由于他个人的情结，努力把这本普通书做出了公司重点书的市场销量，并一度在豆瓣最受关注排行榜之列长达80多天。

从“孕育期”开始关注

其实，在一开始他并没有从“博物学”的高度考虑《植物知道生命的答案》这本书，只不过，一个产品就像自己的一个孩子，从孕育期就开始关注。

从签下版权那一刻，就上网搜集各种各样的相关信息——英文版信息、繁体版信息、国内社交网络平台上（微博、微信、豆瓣、知乎）上的活跃人群、市场同类书等情况。他认为，图书在策划出版和营销过程中其实没有规律可言，最多就是一些经验性的东西，但现在形势日新月异，经验往往靠不住，靠得住的是热爱和持续关注。

在做书名、设计开本、装帧形态、封面设计的过程中，他进行了大量的调研和学习，关注了果壳阅读很多图书的书名风格及封面风格。《植物知道生命的答案》的书名和封面设计，也经过多次反复修改，最后呈现出来的文艺、清新的风格让这本书在传统的博物书里独树一帜，很多读者正是因为一见倾心的封面进一步关注了这本书。

内容为王

一提到畅销书，大家就分析书名、封面、广告语，其实持久的口碑和效应，还是靠高质量的内容。一位出版业内出色的设计师曾说“一本书是卖1万册，还是3万册，跟封面有关系；如果十万册以上，就跟封面没关系了”。

牛瑞华介绍，《植物知道生命的答案》花费了很多心思，但最主要的是找到了一位靠谱、认真又专业的译者刘夙。他回忆说，由于最初只有一部分文稿，在制作过程中遇到很多困难，在开始检索和关注该书信息时，偶然看到豆瓣的一个同城活动，活动内容就是北大生命科学院植物学的博士后刘夙介绍英文版的What a Plant Knows，当场他就邀请了刘夙担任该书的翻译。刘夙的加入，既保证了书稿的质量，又起到很好的宣传作用。另外，在文本编辑过程中，他们特别注重书的严谨性，不仅保留了英文原书的索引、参考文献，而且添加了很多译者注释，既增加了权威性，又便于读者阅读和查询。

从豆瓣开始的良性传播

《植物知道生命的答案》的传播是从豆瓣开始。一般图书书号下来之后，编辑都会在豆瓣申请一个编辑资质，建立一个豆瓣页面，这样就可以完全自己掌控页面，除了添加图书基本信息，还可以传试读、做读书笔记、添加豆列、建立版本链接、论坛发言，还可以有销售链接。完成这些基本操作后，他们采用了一个“笨方法”，在豆瓣上给所有关注过英文版、繁体版的读者发豆邮，提醒他们关注中文简体版的推出。比如梁文道在《开卷八分钟》推荐过繁体版，他们就挨个给豆瓣上名为“开卷八分钟”的豆列创建者发邮件，请求他们将简体版也加入进去。

图书出版后，一个朋友因为喜欢也主动参与了该书的营销，这位朋友给每一个曾在微博上关注过what a plant knows的人私信，告知他们中文简体版的豆瓣页面。这位朋友后来还写了一篇豆瓣日记，介绍这本书的特点，日记得到很多大号和大v的自动转发。这个帖子后来火了，有上千人喜欢，几万人浏览，书也上了豆瓣新书速递、最受关注排行榜（待了80多天），吸引了很多媒体平台自发宣传这本书，形成了一个良性的传播发展。

牛瑞华说：“与70年代读者更注重宏大叙述，知识性强的内容不同，活跃在网络上的80后、90后会更喜欢感性的文字，这种能打通生命连接的文字，才更温暖、更有生命的感觉。”对于未来博物学图书的发展，他认为虽然不能预测什么，但总体会越来越好，这一点从“罗辑思维”也获得了印证，通过收听节目，他感觉到博物学这个看似已经完成任务的学科又活跃起来了，因为人们除了关心“解决问题的学问”外，也开始关心“兴趣学问”了。

（本文编辑：逐日）